成就電商銷量神話 抖音廣告精準引流

老虎證券在老虎社區中推出“美港英股百科”板塊，專注美港英股市場知識及個股科普，幫助投資者快速入門、發現投資機會。

老虎證券介紹，目前Tiger Trade社區中的“百科”板塊分為兩部分。知識百科主要包含美港英股交易時間、融券交易、日內交易等基礎知識;公司百科則由老虎證券投研團隊打造，目前涵蓋超過150家美港英股公司的基本介紹、產品服務介紹、發展歷程、財務分析、優勢分析、風險分析等內容。

摘要

· 三星是韓國最大的消費電子產品及電子組件制造商，亦是全球最大的半導體制造商之一。

· 經過幾年轉型，三星電子逐漸成為產業鏈上游的半導體公司，而不是傳統意義上的手機生廠商。

· "瘦身"成功將弱競爭力的業務剝離，尋求業務多元化發展的過程中追求產品差異化。

· 身處芯片行業逆風周期中，短期內盈利前景依舊不明朗，2019年下半年有望出現反彈。

公司情況

提到三星，一般我們首先想到的是以GALAXY為代表的三星手機，或者三星家電、顯示器。但是不管是家電還是手機，其實都只是三星這個帝國的冰山一角。

三星電子成立于1963年，創始人李秉喆。

三星電子(SMSD.UK)(優先股)(SMSN.UK)(普通股)是三星集團旗下的子公司，韓國最大的消費電子產品及電子組件制造商，亦是全球最大的半導體制造商之一。在世界上最有名的100個商標的列表中，三星電子是唯一的一個韓國商標，是韓國民族工業的象征。

老虎證券投研團隊整理發現，三星電子有五個獨立的業務部門:IT和移動通信、半導體（DRAM、NAND閃存）、消費電子（電視、打印機等）、顯示器。可以說三星業務遍及各個角落，滲透到人們生活的方方面面。

其產品遠銷美國、歐洲(德國和英國)、亞洲(中國、日本、印度和新加坡)，在全球擁有擁有約40家制造廠。國際客戶約占其收入的85%，美國是三星電子最大的市場，約占總收入的三分之一，歐洲約占20%，中國和韓國各占15%。

財務業績分析

1.三星與蘋果的相愛相殺

三星電子的收入和凈利潤在2013-2016年連續下滑，但在2017年回升至歷史高位。老虎證券投研團隊認為，主要是由用于服務器和移動設備的存儲卡以及OLED屏幕的銷售推動的，這在一定程度上要歸功于蘋果。

三星最鼎盛時期，營收和可以占到韓國GDP的四分之一。

老虎證券投研團隊認為，轉折點出現在2016年8月，旗艦機型Galaxy NOTE7在世界各地連番引發爆炸事故，三星最終決定作全球回收并停止生產，宣傳也全面下架，實際上本產品已經被三星放棄，并為三星業績以整個韓國經濟造成骨牌效應，三星為此承受了幾十億美金的損失。

很多人認為，note7爆炸事件過后，三星或因此走上下坡路，甚至一蹶不振。但相反的是，note7爆炸案在一定程度上推動了三星的轉型之路。

2.手機向半導體業務過渡

老虎證券投研團隊從近幾年財報中營收和凈利潤的走勢發現，三星電子逐漸成為產業鏈上游半導體、液晶屏零部件公司，而不是產業鏈下游的手機生廠商。

盡管三星2018年智能手機業務營收仍然高達100.68萬億韓元(約合6000億人民幣，作為對比，華為2018營收1085億美元，約合7300億人民幣)，但三星營收主力已經不是移動通信業務了。

凈利潤走勢更為明顯，早在2016年，半導體和顯示面板業務的凈利潤就已經遠遠甩開智能手機業務。不論營收還是凈利潤，2017年同比2016年僅實現微增長，2018年更是出現倒退，最嚴重的2018Q4，智能手機業務凈利潤同比下降38%。而與之呈鮮明對比的，是半導體業務凈利潤的高速增長。

手機業務衰退有多種原因，note7爆炸、Iphone和其他手機廠商的競爭、中韓經濟關系等。老虎證券投研團隊認為，半導體業務逐漸接棒，成為三星的核心增長發動機。

對多元化發展的證偽

縱觀公司發展史，很多原本的行業龍頭，由于多元化擴張，導致品牌競爭力下降，失去行業統治地位。于是新一代的營銷專家紛紛開始反對多元化，多元化被描繪成“萬惡之源”，承擔起所有的罪過。

然而，三星是一個典型的多元化成功范例。它的多元化戰略之所以獲得成功，是因為三星通過“瘦身”削去了弱競爭力的業務，并通過數字技術的核心競爭力，在手機、顯示器等先導產品上獲得極大成功，并隨之將產品的功能性形象成功轉化為整個三星品牌的象征性形象，集團戰略成功地從由非相關多元化轉化為相關多元化，取得消費者對整個三星品牌的信賴。

可以說，三星在追求多元化的同時，也在注重產品的差異化，以此鞏固其市場領導地位，確定未來5到10年重點發展的業務領域。三星電子希望在移動設備(手機和平板電腦)、LCD面板、平板電視、IT產品和家用電器等關鍵產品領域實現增長。

芯片逆風周期下的展望

老虎證券投研團隊認為，芯片行業無疑在經歷逆風周期，預計三星整體盈利在今年上半年將保持疲軟，隨后隨著內存價格下跌速度放緩以及良好的股東回報政策，2019年下半年業績將出現復蘇。

公司即將在下個月公布新一季財報，預計本季度主要指標都將不及預期，內存(尤其是DRAM)的需求缺口依然較大，因為終端需求疲弱，庫存減少。考慮到需求的季節性回落和庫存下降導致DRAM價格加速下跌，預計第一季度內存收入顯著下降，第二季度將出現溫和復蘇。

因此老虎證券投研團隊認為，短期內盈利前景不明朗以及內存市場的低迷還將延續，股價下行風險仍然存在。

主要下行風險包括

1. 內存(DRAM/NAND)價格周期性的下跌

2. 移動OLED面板需求下降

3. 高端智能手機銷售低于預期

4. 宏觀經濟復蘇弱于預期。

本文不構成且不應被視為任何購買證券或其他金融產品的協議、要約、要約邀請、意見或建議。本文中的任何內容均不構成老虎證券在投資、法律、會計或稅務方面的意見，也不構成某種投資或策略是否適合于您個人情況的陳述，或其他任何針對您個人的推薦。